Dressmann tar et oppgjør med forvrengte skjønnhetsidealer

I dag lanserer Dressmann en ny kampanje for MAN UNDERWEAR som viser syv menn akkurat som de er. Målet er å utvide forestillingen om hvordan en perfekt kropp kan se ut.

I flere tiår har mennesker slitt med skjeve kroppsideal. Et ideal der noen andre har bestemt hva som er vakkert og hva som ikke er det. Hvem som er normale og hvem som ikke er det. En undersøkelse vi i Dressmann har gjort sammen med TNS Sifo viser at en tredel av menn i Norge og Sverige har hatt negative tanker om sine kropper det siste halvåret. Faktum er at mange menn bekymrer seg mer for hvordan de ser ut enn for sin økonomi og sine relasjoner.

De fleste mennesker mener at vårt ekstreme fokus på kroppen er et resultat av det som presenteres i reklame og media.

-Vi ønsker å være med å ta et ansvar for dette. Vi kan ikke forandre verden på en dag, men vi må begynne et sted. Som et første skritt lanserer vi vår nye kampanje for Man Underwear som viser at enhver mann er perfekt akkurat som han er.

 – Vi håper å kunne bidra til å forandre det ensidige bildet av kropper og det kroppsidealet som formidles av moteindustrien. Vi ønsker å avlive den feilaktige myten om at noen kropper er bedre, vakrere eller mer normale enn andre. Vi vil rett og slett vise at det ikke finnes noen perfekt mann, det finnes bare perfekte menn, sier Knut Vidar Nilsen, markedsdirektør i Dressmann.