S&A_882x240_12.jpg

Dressmann firar 50 fantastiska år

Från 1 butik i Norge till 430 butiker i sju länder: – Vår glädje och vår kultur är vår viktigaste tillgång, säger VD Leiv Martinsen.

– Jag känner mig lyckligt lottad, berättar Alise Lundquist. Jag  har två män som jag älskar djupt i mitt liv: min man, och Dressmann.

Även om hon skrattar när hon säger det, så menar hon vartenda ord.

30 år efter att hon började sitt första jobb på Dressmann tycks Alise, som numera är regionchef för Dressmann i Nordnorge, fortfarande älska sitt jobb.

– Jag kan inte minnas en enda dag då jag har vaknat och inte känt mig förväntansfull över att gå till jobbet och träffa mitt team. Är det vanligt? Jag tror inte det, säger Alise och skrattar igen.

– Men skämt åsido: Det är inte bara jag som känner så. Vi har en mycket speciell kultur på Dressmann. För att säga det kort: Vi är genuint glada och trivs väldigt bra med det vi jobbar med!



En hit från första början

Alise-768x1024.jpg
Skjermbilde-2017-02-17-kl.-12.52.12-e1487332371307-1024x490.png

Nästan 20 år innan Alise startade i företaget – 1962 – öppnade Dressmann sin första butik i Grünerlökka i Oslo – ett område som idag är känt för sina trendiga butiker och kaféer.

Butiken, som hette Frank Varner efter den då 25-årige grundaren, visade sig snabbt vara rätt i tiden. Inspirerad av Londons mode och rockkultur introducerade Frank Varner herrmode som förde in något helt nytt på den norska marknaden.

Butiken blev en enorm succé – och vid speciella tillfällen kunde man se långa köer med förväntansfulla män och kvinnor slingra sig runt kvarteret.

Under de efterföljande åren och årtiondena öppnade Dressmann butiker i rekordfart över hela landet.

Men Norge var bara början.

Med närmare 430 butiker i Norge, Sverige, Finland, Danmark, Island, Österrike och Tyskland – inklusive webshop – har Dressmann blivit Skandinaviens största klädkedja inom herrmode.

Erövra Norden

Leiv Martinsen, VD för Dressmann, har befunnit sig i frontlinjen för Dressmanns utlandsäventyr från starten.

Under det tidiga 90-talet bestämde han och tre andra killar sig för att det var dags att vända blicken bortom Norge.

– Vi började faktiskt med lilla Island, säger Martinsen. – Ingen kände till oss, ingen hade hört talas om oss där, men det blev en omedelbar succé.

Från den punkten visste Martinsen att de kunde «erövra Norden».

– Vi tog Sverige med storm på bara sju år. Det var helt otroligt, jag kan inte beskriva det på något annat sätt, säger Martinsen och drar sig till minnes en händelse från Sverige:

– En dag då vi var i en liten stad och på väg in i en rondell såg vi en reklamskylt för Volvo mitt i rondellen. – På den stod det «Vi gratulerar dig till din nya Volvo-handlar». Då tänkte jag att, varför inte skapa samma uppmärksamhet kring oss? Sagt och gjort. Vi gjorde varje invigning av en ny butik i Sverige till en happening, och vi blev till och med uppringda av personer som frågade: «när kommer ni till vår stad»?

Leiv-768x1024.jpg

Enligt Martinsen var det Dressmann som öppnade dörren till den svenska marknaden.

– Efter att vi hade rivit murarna kunde BikBok, Cubus och alla de andra varumärkena följa efter.

Den stora hemligheten

Även om Martinsen blir exalterad när han talar om Dressmanns expansion, blir han ännu mer exalterad när han berättar om det som händer i företaget.   

– Du förstår, det är väldigt få som lämnar Dressmann, konstaterar VD:n med ett skratt. Och även om det kan låta lite hotfullt så är det raka motsatsen.

– Många av dem som börjar som butikschefer på Dressmann slutar inte för att börja någon annanstans. De stannar på företaget och arbetar sig ofta uppåt. Det gör mig verkligen glad.

– Vad är då den stora hemligheten bakom Dressmann?

– Vår företagskultur är och har alltid varit viktigast. Vi skrattar så mycket, och det är vår största tillgång, säger Martinsen och fortsätter:

– Jag är ett hundra procent säker på att det är vår drivkraft och kultur som skiljer oss från resten.

Lundquist nickar.

– Jag hoppas – och tror – att vår glädje och vårt innehåll smittar av sig på kunden. För det går visserligen att fejka ett leende, men inte länge, säger hon.

Fyller ett tomrum

Skjermbilde-2017-02-17-kl.-12.45.11-1024x830.png

Förutom glädjen och kulturen påpekar VD:n att kläderna naturligtvis är lika viktiga, och han svär på att han «alltid och endast bär kläder från Dressmann».

– Från början tror jag att vi fyllde ett tomrum. Vi har alltid tagit herrkläder på allvar. Vi står för den ärliga, nordiska stilen. Det du får är prisvärda produkter, och det är ett koncept som vi har varit trogna hela tiden, säger Martinsen och tillägger:

– Samtidigt tror jag att vi har varit bra på att förnya och modernisera oss. För några år sedan kanske det var en del som såg på oss som en aning alldagliga och föråldrade. Men så är det definitivt inte längre.

Redo för 50 nya år

När Dressmann nu kan se tillbaka på 50 fantastiska år försäkrar Martinsen oss att festen bara har börjat.

– Vi analyserar kontinuerligt Europamarknaden för att hitta platsen där vi kan öppna nästa butik, säger VD:n lite hemlighetsfullt.

Vad gäller regionchef Alise Lundquist så har hon inga planer på att lämna sin man i första taget.

– Det har varit en såå kul och galen resa. Jag är så spänd på vad som väntar härnäst!