DRESSMANN XL - NÄR STORLEKEN HAR BETYDELSE

Att vara lång kan vara en fördel i många situationer, men inte när det kommer till att handla kläder. Det desperata sökandet efter en storlek som passar kan vara problematiskt. Men sedan några år tillbaka finns det butiker runt om i norra Europa där man kan få hjälp med att fylla detta behov. Nämligen hos Dressmann XL. 

När du går in en Dressmann XL-butik finner du en herrkollektion med allt från Bermuda-shorts och T-shirts till en tredelad kostym. Det är en butik som öppnar upp nya dörrar för män som klär sig i större storlekar.

Hur startade egentligen resan med Dressmann XL?

”För omkring sju år sedan började vi få in mer och mer feedback från våra kunder som önskade kläder i större storlekar. Större jackor, längre jeans, större kostymer. När vi gjorde den första produktionen med större kläder så bokstavligen talat flög dom från hyllorna i butikerna”, berättar Branch Manager Lars-Erik Skaug.

Lars-Erik har sett hur Dressmann XL har vuxit från att vara en liten butik i Oslo till hur kedjan har öppnat butiker i Stockholm, Helsingfors och flera andra länder.

”Det har faktiskt varit en succé från första början. Under dom senaste tre åren har vi gått från 17 till 54 butiker”.

Anledningen till denna snabba expansion? ”Om du är en lång och stor man, är tyvärr risken stor att du har problem med att hitta kläder. Att hitta byxor som sitter bra i midjan eller en jacka där ärmarna sitter som dom ska kring handleden, kan vara en riktig utmaning. Berätta var du kan hitta ett par byxor i 5XL? Det finns väldigt få butiker för män som söker fina kläder till bra priser”.

Dom flesta kunderna hos Dressmann XL är omkring 4XL till 5XL och 85 procent är under 7XL.

”Men vi har storlekar upp till 9XL och den minsta storleken vi erbjuder är 2XL. Vidare berättar Lars-Erik om alla fantastiska kunder som många snabbt blir stammisar. ”Vi har antagligen dom mest lojala kunderna som du kan hitta. Det är en sann glädje att se deras ansikten skina upp när dom äntligen får tag på ett par byxor i 7XL”.

Dressmann XL utgår från Dressmanns produkter men gör därefter vissa ändringar när man köper in produkter. Bland annat ändras passformen och antalet varianter av en produkt kan skilja sig mot utbudet hos Dressmann. Rejäla grabbar har på en del punkter andra behov. Ett exempel är att önskan att börja bära shorts, kan komma tidigare på säsongen och att T-shirts är en storsäljare tillsammans med överdelar i tunna material. Efterfrågan på varma, tjockstickade tröjor är inte lika stor.

”Vår önskan är att handla kläder hos Dressmann XL ska vara en rolig upplevelse – kunderna ska mötas av fantastisk personal och få superservice och dom kläder man söker, i en storlek som passar”.

Tilbaka till Styleguide